什么化妆品好？口红怎么样？

发布时间：2017-12-13 14:24:45 来源：小可浏览：2219

导读

“女为悦己容”成为新风尚，口红几乎是每个女孩子都买得起的奢侈品

临近年底，禾城各大商场的化妆品区域，逐渐进入销售旺季。线上“双11”、“双12”的竞争压力，使得实体专柜的促销力度相当诱人，女同胞们也抓住这个时机，纷纷入手自己心仪的化妆品。

记者观察到，各大品牌的口红区常常人满为患。美人买美妆，原本也只是一件普通的事情，但最近这几年，女士们对口红的追捧程度显然已经超过了其他彩妆产品，各个大牌也在极力“吆喝”自己最新的口红产品。

有业内人士分析表示，不管经济如何，化妆品行业和文化行业依旧热闹，文化行业里的典型代表就是红火的电影市场，而各大商场人气十足的口红产品就是对化妆品行业的具体注解。

>>>大牌们都在大力卖口红

昨天中午，市民沈小姐来到市区戴梦得购物中心兰芝专柜，“马上到年底了，各种聚会也多了起来，所以就来看看有没有适合自己的新货。”最后，在花185元选购了一支该品牌今年的新款产品后，沈小姐满意而归。

仔细观察，像沈小姐这样拥有两支口红以上的女性不在少数。你的身边也一定有这样的女孩子，她工作稳定、自给自足，不管是否每天化妆，但口红的数量一定不会少。

“以前有种说法，叫‘三支口红走天下’，现在一个人有五支以上的口红也不奇怪。”江南大厦兰蔻专柜店长王小翠告诉记者，口红是最符合消费者对于“女性美”定义的产品之一。

从实用性角度来说，口红有足够的理由成为高频次消费品，“不同的场合需要不同的妆容，不同的妆容需要不同色号的口红，相比粉底、眼影等彩妆产品，口红的选择自由得多。”王小翠表示。

消费者对于口红的注意力增加了，消费自然也就上去了，面对巨大的口红市场，各大品牌也在不断推陈出新，抓住这一波口红的消费热潮。

记者了解到，目前口红产品的销售额占江南大厦兰蔻专柜彩妆产品整体销售额的25%，已经成为彩妆产品中的“主力军”，其中今年圣诞限量款中的一款色号已经卖断货。

江南大厦雅诗兰黛专柜店长王莉莉告诉记者，雅诗兰黛过去在人们印象中是针对中年熟龄肌肤的护肤品品牌，而近两年正在一步步把年轻消费者拉回来，“以口红为例，现在我们每个季度都会上一批新品，新品的上市频率加快，从而满足年轻客群不断变化的消费需求。”据悉，现在该专柜每个月的口红销量能达到200支左右，而12月初限量上市的圣诞彩妆尊享礼盒接近售罄。

>>>女孩子买得起的奢侈品

去年10月，法国著名奢侈品牌YSL（圣罗兰）推出星辰系列限量口红，在社交媒体上激起一片浪花，捆绑着“男友必送的礼物”、“爱她就送她YSL”等话题，这一系列的口红成为当时最炙手可热的礼物之一，微信朋友圈几乎一夜之间被YSL星辰口红霸占，当“直男们”还因为被刷屏而“蒙圈”时，女孩子们早已“走火入魔”。

“除了品牌加强了营销力度外，口红相对较低的价格也是其容易‘种草’的重要原因。”王小翠拿兰蔻专柜的化妆品给记者举例，“与护肤品相比，彩妆的价格普遍要低很多。像护肤品中最便宜的小粉水每瓶售价要320元，而最贵的口红也不过270元。”

买口红成为满足女性追求名牌心理最简单的方式之一，“比如迪奥的一支口红价格在300元左右，而迪奥的女款包包均价就要2万元起，那么想拥有一件奢侈品最省钱的方式就是购买口红啦。”王莉莉说。

经济学上有个词叫“口红效应”，指的是经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，人们将强烈的消费欲望转移到相对廉价的商品上，当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻，恰恰产生了对消费者的“安慰”作用。

“口红效应”在中国又是另外一种境况。单价越低的奢侈品，在单一产品上的阶层差距越不明显。“简单来讲，就是我可能住不起你家这样的高档楼盘，但我们用的口红都是迪奥的。”王莉莉说。

>>>消费者从被动到主动

相对低廉的价格，消费者观念的转变，都让口红的群众基础日益加深，对于这一点，立枝新娘的彩妆师赵萍利深信不疑。

熟悉赵萍利的人都管她叫“橘子”，尽管入行才6年，却已经是嘉兴彩妆界响当当的人物，仅新娘跟妆一天的“出场费”就要5000元，她的彩妆总能衬托出新娘的气质，为整体造型加分。

“几年前，我涂上口红去吃早饭，店里的人都会觉得我很异样，但现在已经完全不会了。”“橘子”说，2012年她去韩国进修彩妆，韩国人不管是20多岁的年轻女性，还是上了年纪的老阿姨，只要是在服务行业，都会以精致的妆容示人，给她留下了深刻的印象。

“随着生活条件的改善，中国消费者对于美的追求也开始主动起来。”“橘子”说，“‘女为悦己者容’的时代已经过去，‘女为悦己容’才是新风尚。”而买口红，就是一种典型的“悦己”行为。不仅仅是买口红，越来越多的消费者甚至去上学习化妆的培训班。

记者从一些化妆品专柜了解到，这些年口红市场还有一个明显的变化就是，许多上了年纪的阿姨也加入到购买口红的队伍中来。“前段时间不是有部热播电视剧《我的前半生》嘛，播出后没人关心马伊琍或者袁泉的口红色号，反倒是很多人来问有没有薛甄珠女士（马伊琍剧中角色的母亲）那个抢戏的大红唇的色号。”王莉莉说，“在很多阿姨看来，即便年龄大了，也要做最闪亮的那一个。”

“口红几乎是每个女孩子都买得起的奢侈品，不用分期付款，就能买到心仪的色号。”“橘子”说，“口红作为彩妆产品的一种，比较适合入门级的化妆新手，即便没有什么化妆经验，口红也是即买即用。”

作为资深的彩妆师，“橘子”对于今季的流行唇色也有自己的看法，“前两年深红系列的口红色大行其道，但一般人驾驭不了。从去年开始，口红的颜色已经变得偏温和，南瓜色成了其中的代表。而今年，玫瑰豆沙色大有取代南瓜色成为新一季流行色的趋势。”

上一篇：柿饼的制作方法与食用禁忌下一篇：柿饼可以多吃吗？如何挑选柿饼？