专业线化妆品品牌大全;专业线无品牌

“专业线无品牌”历来像个魔咒一样，制约着行业的发展，至今无破，我真心希望我那天舍弃掉的只是几件产品，而不是一个产业的未来。

本期这篇卷首语，我想抛开行业从业者的身份，从一个美容院的女性消费者的角度，谈谈我对于专业线一些产品的认识。

在春节到来之前，我清理了一堆家里面不用的瓶瓶罐罐。看着它们包装如此精美，犹豫了几次，是扔掉还是送人。后来想想觉得自己都不想用，何必送给别人，干脆就扔掉了。这些瓶瓶罐罐是我近段时间以来参加各种行业活动时所获得的礼品。艾灸、精油、口服液、塑身内衣、面膜、保养品等各种专业线产品。我为什么舍弃，因为这些东西我从来没有听说过，不放心不敢用。

这中间，还有另外两家企业赠送的产品也被我一并舍弃。为什么？因为他们缺少道德和诚信，所以产品再好，即使是法国进口的知名品牌，那又如何？我无法相信在这种思想领导下的企业，会经营多好的产品。我始终相信，优秀的企业，以及优秀的企业思想，是产品最好的代言人，如果你在社会上不遵纪守法，不讲道德诚信，你的产品再好，也没有人相信。

可能有些人会说，你爱用不用，你以为你是谁啊，你不见得就比别人高级。呵呵，是啊，我确实只是美容院一个普通的顾客。但我至少能代表一部分人吧，一部分像我这种年龄到了一定阶段，同时又具备消费需求和一定消费能力的这样一个阶层的女性的心理。

我在美容院使用的是一款西班牙的品牌（这里就不说名称，以免广告嫌疑）。记得当时在美容院，美容师把一本厚得像砖头一样的项目手册拿给我，向我推荐并让我选择。这些产品和项目，无论美容师说得多么动心，但大都没听说过不敢用，所以都被我PASS掉了，最后选择了唯一一款知名度高点一款西班牙的品牌。

不是我崇洋媚外，而是知名度越高的产品，它的品质和信誉会相对有保障，让人更有信心使用，毕竟身体发肤这事儿不是小事。我想说的是，对一部分经济独立、追求生活品质的女性而言，在消费上更倾向于选择高品质并富有知名度的产品，基于这样一个消费理由，产品的价格一般不会构成她们的消费约束。

作为一名美容媒体从业者，我更希望通过我们的努力，能打造出更多属于我们自己的国产品牌，来换掉这款西班牙。但是很遗撼的是，专业线发展至今，迄今为止，美容院能叫得出名字来的品牌，除了几款外资品牌，少之又少。

很多企业都在做或者想做专业线的产品，却很少有人重视品牌，并从产业链的顶层去关注消费者的使用感受。每天都有无数的品牌像炸油条一样，争先恐后地冒出来。这些品牌最终去向如何不得而知。当今市场，风云变幻，激烈竞争，产品再好，口碑再好，团队再好，技术再好，都只是企业存活于市场的最基础条件。而且，随着社会化媒体的发展以及消费者选择权利的增多，现在的市场正处于一个“酒香也怕巷子深”的时代。

专业线的客人相对日化线而言，具有更高的消费能力，但同时对品牌辩识度、产品品质、服务品质也具有更苛刻的要求。那些掌握了客人消费心理的企业，除了专注产品的创新升级，同时也很注重品牌形象的打造，所以能取得不俗的业绩。而一部分的企业则是将重点放在招商上，只关注业绩，关注短期利益，却鲜少去关注产品的最终用户体验及选择标准、消费喜好等，即使在短期内取得不错的业绩，未来的发展

对消费者而言，品牌不单是产品卖点与个性特征的体现，更是产品品质、信誉、价值的体现，没有知名度的品牌将很难建立消费者的使用信心。有营销界权威人士表示：在未来10-20年甚至更长的时间里，品牌知名度将成为企业营销最核心的竞争武器。谁的知名度高，谁就能获得更大的市场份额。针对专业线高层次客人的营销，塑造品牌知名度的重要性比日化线重要一百倍。如何运用好媒介提升品牌知名度、打造核心竞争力将成为专业线企业崛起的关键战略。

“专业线无品牌”历来像个魔咒一样，制约着行业的发展，至今无破，我真心希望我那天舍弃掉的只是几件产品，而不是一个产业的未来。